中投隋广义：新消费时代，巨头的博弈

如果是在2017年，开谈不提“新零售”，似乎就感觉已经OUT了。但是到了2018年，互联网巨头、传媒大咖们谈论的热词当中，又多了一种概念——“新消费”。最近，万达与腾讯、苏宁、京东、融创等签订了340亿元人民币的战略投资协议，针对线上线下强强融合，“新消费”的概念被明确提出。这将是全球互联网公司和实体商业巨头之间最大的单笔战略投资之一。

2018年春，巨头们推动“新消费”急剧升温，一个新时代不可逆转地降临了。

将“新消费”一词推上热搜榜榜首，万达王健林功不可没。3月1日，大连万达商业地产股份有限公司公告称，公司更名为大连万达商业管理集团股份有限公司。此前，在万达集团年会上，万达集团董事长王健林透露，对商业地产进行架构调整，分别成立商管集团和商业地产集团。新的商管集团要“成为一个纯粹的商业物业持有和运营管理商，使公司战略更清晰，商业模式更纯粹，也为了使市场估值更高。”

实体商业与互联网企业的双赢

重新定位的万达商管集团，将利用腾讯、苏宁、京东海量线上流量和本身巨大线下商业资源开展多方面合作，共同打造线上线下融合的中国“新消费”商业模式，为中国消费者提供更智慧、更便捷的消费体验，实现实体商业与互联网企业的双赢。

巨头之间的强强联合，开启了资本市场新一轮博弈。其实，在万达王健林之前，“新消费”已被另一位商界大佬丁磊提出。在“2017两岸企业家紫金山峰会”上，网易集团董事局主席兼首席执行官丁磊出席并发表题为《新时代新消费新模式》的演讲，首次提出了“新消费”及“严选模式”。

丁磊说，新消费时代蕴藏了无数机会，这些机会属于每个人，正是在这样的背景之下，网易倡导并开辟了第三种电商模式：严选模式。按照丁磊的理论，“新消费”离不开人这个基本核心。所有形式的演变，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。中国大陆的消费群体，正在经历一场演变。以前，大家追求怎么能买得到，现在大家追求怎么买得更好、更有品味，这个现象就是“新消费”，关注的是消费者的消费观和消费行为的变化。