【晓芳耍大牌】麦肯锡：中国消费者信心迎来10年最高

聪明的人，仅凭目睹的个例可以看出大趋势，但高级聪明的人，更喜欢用数据来说话。全球聪明人聚集的地方，全世界最大的管理咨询公司——麦肯锡公司，今年针对中国消费分析的报告已经正式发布了。为此，麦肯锡公司访谈了近1万名18至65岁，来自44个城市和7个农村乡镇的中国消费者。

问题来了，现在的中国消费者状态如何，又有什么喜好呢？晓芳从麦肯锡报告总结出了三大趋势，现在分享给大家。

第一大趋势：消费者信心来到10年新高，消费市场一片明朗但阴霾仍绕。

虽然中国国内消费者信心创新高，但由于整体经济和家庭的负债率很高，中国消费者有充足理由对未来持谨慎态度。

再加上，一边是居高不下的房价、大笔的子女教育费用以及老龄化社会日渐沉重的照顾老人负担，一边是收入增长的缓慢和物价的上涨，这些给中国消费者原本光明的前景蒙上了阴影。

第二大趋势：90后消费势头强劲，但特性明显呈现多样性。

前面，我们数次提及，80后消费者退场，90后95后消费者登台，晓芳甚至做了一期“传统企业如何和90后95后新生消费群体”愉快玩耍的相关视频。今天这个论调再度被高举。

90后真正成为了市场的中流砥柱。

第三大趋势：重视健康，但对健康的定义升级了。

对于健康，超过80%人都很关心，但其中30%的人认为，健康是天然产品+新鲜食材，25%的人认为健康是天然产品，亲近自然，10%的人认为健康是超规律的运动，最后10%的人认为是睡眠休息。

近年大健康被重点提出，已然成为了新的风口，大健康大腿怎么抱？除了投入细分医疗领域，天然产品、自然环境和运动健身等这几根柱子也值得一抱。